文旅融合,昆明旅游騰飛新“機遇”

發布日期:2019年06月06日    來源:云南網    網站編輯:李齊凡    【打印文章

作為云南省的唯一特大城市,昆明最近特別“火”。不僅在最新發布的“2019新一線城市官方排行”中,昆明躋身新一線城市行列;剛剛落幕的“2019云南國際智慧旅游大會”上,以科技為引領,正大踏步向“國際化、高端化、特色化、智慧化”發展的昆明城市新形象,也隨著《2019云南國際智慧旅游大會昆明倡議》的發布而備受關注。

說起春城昆明如何在全域旅游的背景下,敘寫文旅融合的“新篇章”?昆明市文化和旅游局黨組書記楊明俊信心滿滿:文化和旅游融合,于昆明而言就是一次文旅產業轉型升級的新機遇。作為享譽世界的“春城”“花都”,昆明除了有眾所周知的氣候優勢和鮮花IP外,陸軍講武堂、西南聯大舊址、翠湖、大觀樓、官渡古鎮、晉寧古滇國、鄭和故里等深厚的昆明文化品牌根基,為昆明的文旅融合,特別是以科技賦能,深層體驗式的文化旅游產品打造提供了產業轉型的無限空間。

楊明俊說:2019年3月8日,昆明市文化和旅游局暨昆明市文物局正式掛牌后,我們就一直在深入挖掘昆明的歷史文化資源、地域文化特征、少數民族特色、多元文化內涵,以及夜游經濟與節慶賽事的文旅融合市場發展潛力。下一步,昆明將以文旅融合為基本路徑,以改革創新為根本動力,以項目建設為主要抓手,把昆明的文化旅游業打造成戰略性支柱產業,形成昆明發展的新優勢。昆明文旅,未來可期!

提煉優勢IP

打造昆明文旅發展引擎

對于“文旅融合”,國家文化和旅游部提出的總思路是“宜融則融、能融盡融”。楊明俊說:“昆明在旅游資源、文化底蘊、交通區位、市場前景方面都具有不可比擬的優勢。文旅融合,于昆明旅游產業而言就是迎來了一個歷史性的發展機遇。”

楊明俊告訴云報文旅全媒體記者:昆明旅游資源豐富,擁有5A級、4A級景區景點11處。因為林木綠化率接近60%,全年空氣質量優良率達98.9%,還多次獲得國家衛生城市、國家園林城市、國家森林城市、聯合國宜居生態城市的稱號,更數次被評為“歐洲游客最喜愛的中國十大旅游城市”“中國青年最喜歡的旅游城市”“中國十大休閑城市”和“國際旅游名城”。不得不說,昆明“匯東方與西方、融傳統與現代”獨特的城市文化氣質及深厚的歷史文化底蘊,以及“東連黔桂通沿海,北經川渝進中原,南下越老達泰柬,西接緬甸連印巴”的獨特區位,讓昆明擁有著國際旅游集散地和旅游目的地的雙重發展優勢。

云南提出要從旅游大省向旅游強省轉變,要將旅游產業打造為戰略性支柱產業的昆明也要爭當排頭兵。楊明俊說,什么是“強”?我理解的就是旅游品質要好,產品質量要高。旅游市場整治兩年多以來,昆明旅游市場規范經營的營商環境日漸成型,旅游市場的誠信體系建設也越來越完善。當市場發展的目標從數量型向質量型轉變時,昆明旅游的“當務之急”,就是要千方百計的避開同質化,找到差異化,做出特色化,提煉出優勢IP,打造具有“云南特色、昆明味道”的特色文旅融合新產品。

西班牙有奔牛節、德國有啤酒節、印度有彩色節……緊扣IP“特色”,賦予其文化生命力而打造的具有國際影響力的節慶案例數不勝數。楊明俊舉例說,“昆明天天是春天”“春城無處不飛花”是昆明旅游城市的氣候優勢和鮮花標簽。既然避暑避寒游是昆明旅游的氣候差異化優勢,“一年四季花不同”是昆明旅游的特色化名片,我們為什么不讓氣候優勢、鮮花標簽、民族風情等旅游資源,在文化和科技的賦能下,釋放出產業引擎助推產業騰飛的蝴蝶效應呢?

楊明俊告訴云報文旅全媒體記者,昆明正在以文化為靈魂、旅游為核心、商業為平臺,圍繞昆明的氣候優勢與鮮花資源,打造“昆明國際花海狂歡節”。以期用文化包裝、節慶呈現、內涵浮現的方式,擴大“春城花都”IP的影響力,做深鮮花產業鏈各端的產品,帶動鮮花化妝品、食品、飲品、紀念品等伴手禮的產業化發展。用具有國際影響力的城市主題活動,擦亮“春城花都,好享昆明”的金字招牌。

科技賦能

智慧文旅點亮融合新視野

在實體經濟與數字經濟融合發展,互聯網、大數據、人工智能同實體經濟深度融合的時代,互聯網已經成為人類生產、生活、生意中最基礎的工具、最廣泛的變革。面對5G時代智慧旅游的市場需求,楊明俊說,讓“掛在墻上、睡在博物館”里的歷史文化,通過科技賦能,打造成貫穿旅游體驗全過程的旅游產品,既能滿足消費者日益增長的旅游互動體驗需求,又能將歷史文化IP賦予新的生命力,衍生出文創增值的新產業,這不就是“文旅融合”帶來的疊加效應嗎?

云南是一個民族文化的大觀園,作為云南省的省會城市,昆明原本就是民族文化和歷史文化、現代文明的交匯點。楊明俊說:“緊扣昆明歷史文化名城內涵延伸打造的古滇文化、歷史革命文化、民族民間文化、高原山水文化、名人大師文化等多元文化旅游業態及項目,除了需要文化筑牢國際旅游城市建設的主脈絡,更需要科技賦能注入產品生命力。”

2019年騰訊全球數字生態大會平行論壇中,率先步入“智慧化”的昆明市,曾向海內外投資人發布了一組數據:2018年,昆明市信息產業產值284.36億元,同比增長32%。其中,電子信息制造業實現工業總產值147.2億元,同比增長23.95%;軟件和信息技術服務業實現營業收入137.16億元,同比增長41.92%。楊明俊說:“良好的信息產業基礎,讓昆明有條件引入5G技術和VR/AR虛擬現實和增強現實等最新技術,打造一批智慧文旅項目。”

舉世聞名的石林景區是被聯合國教科文評為“世界地質公園”的老牌景區。楊明俊舉例說,今后來到石林,游客除了能欣賞獨特的喀斯特地貌景觀,體驗彝族撒尼人歡度火把節的民族風俗外,還能通過VR/AR虛擬現實和增強現實技術,“身臨其境”地步入3億年前曾是一片汪洋的“石林”,“親身經歷”地殼變動、海洋變陸地、平地變高山,而后又被火山熔巖烘烤、湖水淹沒的“石林”地質演變全過程,收獲“知其然,更知其所以然”的石林旅游新體驗。

除了石林景區,目前昆明正在打造的晉寧古滇文化——鄭和故里文化旅游項目片區,也將用科技手段帶領游客“穿越”回明朝。讓游客與“鄭和”的船隊一起下西洋探險,遠航去西太平洋、印度洋,邊“航海”體驗沿途各國的風土人情,邊收獲不一樣的“旅行體驗”。楊明俊說:“具有文化趣味度和互動體驗感的體驗型文旅產品,才會讓走進昆明的游客了解昆明、愛上昆明。

除了石林、晉寧這樣智慧化提升的景區外,還有像民族村這樣功能與智慧化雙提升的景區,西山、九鄉、安寧、轎子山、風龍灣旅游綜合體等產業結構提升的景區。下一步,我們還將引入5G技術和VR/AR虛擬現實和增強現實等最新技術,提升一批博物館、規劃展覽館、非物質文化遺產項目的游客游覽體驗,進一步促進文旅融合,提升產品附加值,發揮昆明主城區夜游經濟和都市經濟的核心引領作用,打造出一批智慧文旅項目,促進文化項目向產業化發展。”

修煉“內功”

凸顯云南特點、昆明味道

游客的停留時間,一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標,其對旅游目的地發展的作用毋庸置疑。楊明俊告訴云報文旅全媒體記者:隨著旅游景點數量的快速增長和區域旅游合作的加強,如何做好“遠方的客人留下來”的文章顯得尤為重要。

昆明市近日審議并原則通過了《關于推進“旅游革命”暨“一部手機游云南”工作行動方案》,計劃用3年時間將旅游業培育成為昆明市的戰略性支柱產業。楊明俊透露,“吃住行游購娛”是旅游的六要素,昆明將在提升文化軟實力和科技引領力的同時,全面提升這六要素的硬件打造,修煉昆明文旅產品的“內功”。

云報文旅全媒體記者了解到,作為云南的省會城市,昆明將打造多元化特色餐飲消費集中區,餐飲特色街區,以及能涵蓋全省各州市縣名特產、名小吃的旅游餐飲綜合體項目。讓云南各州、市、縣的特色名小吃、特產在昆明擁有集中展示平臺的同時,也方便海內外游客在昆明就能“嘗遍云南美食”。

楊明俊告訴云報文旅全媒體記者,在云南省委省政府的高緯統籌,昆明市委市政府對發展昆明旅游的決心和引領下,昆明旅游今后除了在“吃”的方面要建設云南特色餐飲大觀園,“住”的方面,將引入國內外知名酒店品牌集團落戶昆明,同時打造一批具有鮮明特色的民宿客棧和康養度假酒店,凸顯昆明康養宜居優勢,讓來昆明的賓客能睡一個好覺。此外,隨著游客越來越個性化的出游需求,昆明將依托地緣優勢,增開昆明至重要客源國的國際航線,開通交通樞紐至景區的直通車或景區之間的環線車,打造精品自駕游線路及營地建設,方便海內外游客能“更便捷”地來到昆明、玩轉昆明。

在全域旅游模式下,旅游景區景點將隨著旅游景觀設計的全域化而不復存在。楊明俊坦言:文旅融合后,要實現全域旅游時代的產業化、商品化、經濟化發展,需要以文化為引擎、旅游為載體、商業為平臺,推進旅游與科技、現代農業、體育賽事、民俗節慶、康養醫療、溫泉養生、濕地生態保護開發等領域融合,重點發展“夜間旅游經濟”,用“真材實料”引導游客變被動消費為主動消費。

楊明俊說:“要讓每一位來昆明的賓客都能吃一頓好飯,睡一個好覺,看一出好戲。”楊明俊指著昆明市城區的地圖,憧憬地說,“旅游革命”兩年多來,昆明的旅游市場整治已日見成效,旅游質量的提升也顯著提高;今后,昆明將依托“一部手機游云南”平臺,提升昆明旅游產品的結構,完善市場監管制度,打造新型旅游模式,逐步完成文旅企業誠信體系的構建,實現昆明旅游資源信息的數據化呈現。踏踏實實地修煉好昆明旅游產品的“內功”,讓昆明文旅這壇“老酒”香飄四方!

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