云南:傳統旅游大省的轉型之路

發布日期:2019年11月21日    來源:中國青年網    網站編輯:李齊凡    【打印文章

11月17日,2019中國國際旅游交易會在昆明閉幕。東道主云南省以“云南只有一個景區,這個景區就叫云南”為主要內容,重點展示了旅游市場秩序整治、旅游產業轉型升級、“一部手機游云南”建設等方面取得的新成果,充分體現云南文化旅游產業轉型升級取得的階段性新成就、新突破、新發展。

從“旅游革命”到國內最大規模的文旅融合創新試驗,這個傳統旅游大省正在打造新時代文旅發展的“云南樣板”。

產業瓶頸

紅河州建水縣,早在1994年就被評為“國家級歷史文化名城”和“國家級風景名勝區”。實際1986年該縣的燕子洞景點就開始起步,建水縣委、縣政府也在2003年提出建設文化旅游大縣的宏偉目標。

然而十幾年過去,建水縣的旅游產業一直在“爬坡”之中。早期支柱性的旅游景區燕子洞被周邊類似的溶洞景區競爭分流,游客快速下降。雖然2000年前后投入數千萬資金修繕和開發了朱家花園、朝陽樓、文廟等一系列景區,但是相較于大理、麗江、西雙版納等省內著名景區,建水縣的旅游產業缺乏突破。

如建水縣文旅局局長姚廣兵形容,主要挑戰就是整個旅游業發展的層次和規模相對比較低,發展方式比較粗放,主要以傳統的旅游觀光為主。

建水縣的旅游事業發展是云南旅游的縮影。憑借得天獨厚的自然、民族、歷史等資源優勢,云南成為我國最早發展旅游產業的省份之一,形成了明顯的先發優勢。云南作為旅游品牌在國內外形成了一定的影響力,云南旅游產業總收入占比全國從2012年約6%上升到了2017年的約12%。

然而,2017年前后云南旅游市場亂象頻發,導游變導購、強迫購物、導游罵人等現象時有發生。其背后則是資源依賴性的粗放式發展和小散亂弱的產業格局,發展的是嚴重同質化的觀光型旅游形態。

為了扭轉這種情況,云南義無反顧開展“旅游革命“三部曲:整治亂象、智慧旅游和無理由退貨。2018年,云南在全國旅游投訴平臺上的名次由曾經的第6位下降到了21位。

深度挖掘“新文創”

“旅游革命”著力解決游客投訴的現實問題。而在其背后是云南全力推動旅游產業轉型升級高質量發展的努力。

云南省委副書記、省長阮成發強調,云南旅游業發展已經到了一個必須實現質的飛躍的關鍵時期,要按照國際化、高端化、智慧化、標準化要求,找差距、補短板、強弱項,義無反顧、持之以恒深入推進“旅游革命”。

旅交會上,云南展團設立了“一部手機游云南”展示區,充分展示“一部手機游云南”在服務、管理、體驗、營銷等各個環節建設取得的成果,體現云南“文化 旅游 科技”融合共生、協同推進的良好發展局面。

2019年5月,云南省還與騰訊公司共同發布“云南新文旅IP戰略合作計劃”。作為國內最大規模的文旅融合創新試驗,它依托云南豐富多元的人文資源,通過IP化的發展思路和建設方法,為云南打造更加豐富的文化旅游體驗。

“新文創”是騰訊公司在2018年提出的文化核心戰略,核心是希望以IP內容構建為核心,打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。此前,騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等開展了一系列的針對傳統文化現代化的“新文創”合作,也與成都、杭州等城市嘗試進行流行文化IP與城市文化建設結合的“新文創”試驗,引起了社會各界的廣泛關注。

新契機和新思路、新資源

“云南新文旅IP戰略合作計劃”發布后5個月,“云南旅游”百度指數同比增長1154%。通過文化IP賦能旅游,實現從游山玩水到打動心靈的創新嘗試,云南旅游正在經歷從表到里的高質量發展變革。

2019年“十一”黃金周前6天,云南接待游客2712.3萬人次、同比增長21.1%;全省共實現旅游收入215.9億元,同比增長22.1%。

建水縣共接待海內外游客154.63萬人次,同比增長65.77%。“通過智慧化的手段,‘一機游’以及與騰訊合作的一些旅游項目給我們提供了無限的可能。”姚廣兵說。

國慶前夕,包括建水在內的“我們的西南聯大”主題游學線路迎來體驗團。這一產品是以中共云南省委宣傳部、騰訊影業和潤禾傳媒聯合出品的劇集《我們的西南聯大》為核心,通過前置性的影視、旅游開發設計,打造沉浸式的文旅體驗并最終將“我們的西南聯大”塑造成影響力IP。

游客從1938年聯大師生南遷路線出發,串聯西南聯大師生的生活地點、影視劇核心取景地,期間既包括參觀西南聯大舊址,也包括觀看小劇場話劇《我的聞先生》《聯大往事》,以及入住特色火車站酒店、乘坐米軌小火車、制作建水紫陶等。

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